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灌云紫金国际-以剧带“节奏”以剧造“世界”《不眠之夜》盘活一方区域经济

2020-01-10 16:31:02   阅读:3733

灌云紫金国际-以剧带“节奏”以剧造“世界”《不眠之夜》盘活一方区域经济

灌云紫金国际,图说:《不眠之夜》剧照 官方图 下同

  悄无声息出现在滨江沿岸的浸入式剧场体验《秘密影院:007大战皇家赌场》席卷申城戏剧圈不足一月,上海首部浸入式戏剧《不眠之夜》又迎来了三周年的关键节点。2016年末,《不眠之夜》上海版初初落地静安区北京西路,很多人诧异:“为了演个戏,需要改装一栋楼?这哪里收得回成本?”可现实是,三年来《不眠之夜》开创了连续演出917场,观众人次逾30万,总收入2.7亿的历史性纪录。

  不仅于此,围绕着这部剧陆续开张的麦金侬酒店、意大利餐厅、情景式咖啡馆以及衍生产品商店也让人看到了“一部剧盘活一个方区域经济”的实例。在《不眠之夜》入驻前,这里俨然是繁华南西商圈遮蔽下的盲点,虽然前一个路口是上海老牌剧场美琪大戏院,仅一条马路之隔便是人流穿梭的南京西路,可就是这百米之遥,这位于北京西路江宁路口的位置却分外萧条。

图说:《不眠之夜》剧照

  《不眠之夜》的驻扎带来了人潮,也带来了年轻的消费群体。这部浸入式戏剧短短三年的驻演,大大带动了周边场所的商机。麦金侬酒店因是戏剧延展的部分,无论是设施或是布置都让人仿佛“还在戏中”,有限的房间需要提前数月预订才有机会入住,名副其实的“订房靠人品”。而餐厅、咖啡馆环伺也成为更加容易介入的“轻消费”,是潮流人士或是游客们不容错过的“网红打卡点”。

  相关调研结果显示,在观众对周边文化娱乐场所的期待中,居于首位的是餐厅,期待值达76%;其次是衍生品商店和咖啡厅茶馆,数值为70%;夜宵第三,66%。截止2019年12月,《不眠之夜》的酒吧及衍生品收入达到1500万元,自营业态及租金收入达3650万元,各类品牌赞助及合作收入达2000万元,票房外合计收入占到了整体项目收入的26%。在上海着力打造城市“夜经济”之际,《不眠之夜》所创造的以夜间观演配合餐饮的夜游模式,也成为了上海在“夜间经济”发展方面的一个典型案例。

图说:浸入式产业未来可期

  事实上,浸入式产业的未来更值得期待。对于《不眠之夜》体验拓展的探索从未停止,踩着节庆的热点,围绕剧本身,酒店、餐厅、咖啡馆都会配合推出如“万圣节主题派对”、探索更长时间浸入式体验的“802客房”、浸入式派对《仲夏夜:梦》等,同时积极和酒店、酒类、快消、生活方式、电影等各种品牌尝试合作及跨界体验,打造以《不眠之夜》为核心的“1 + n”运营模式。以剧作和剧场为中心,带动周边酒店、餐厅、酒吧等商业设施,并透过商品和空间衍生授权,为艺术作品和品牌创造更多价值。(新民晚报本报记者 朱渊)

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